市场营销真的华而不精吗？

2022-04-27 16:01:05

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它有一个很大的优势就是选校范围广泛。此外，还有一些精品咨询公司也相当不错。下面，馆长列举几个留学生选择较多的行业。当然也可以考虑进入研究机构、学校、政府宣传部门。对于应届生而言，快消行业的管培生项目是【广告联盟】个很好的职业生涯起点。通过数据分析，得出科学的结论，帮助公司或者客户更好地进行市场开发。简单点说，只要是与市场有关的行业都是 Marketing专业潜在的就业领域。此外，快消行业的市场部对于 Mark【安卓渠道】eting 专业人才的需求度也是非常高的。Marketing 毕业生可以从事创意、客户服务、媒介、执行、市场分析等工作。在美国，这个方向的专业通常被列入 STEM 项目，拥有 3 年的 OPT 实习期【安卓渠道】。这部分岗位的职责主要是将互联网技术与市场营销相结合，运用网络传播，多平台推广企业产品。但也如我们上文所说，Marketing 专业细分领域太多，导致很多同学在选择专业时有些无从下手。通过对市【网络推广】场数据的收集、归纳、整合，运用统计原理预测、分析市场需求及其销售变化，从而提出正确的营销战略。其目的在于研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配，以及此商品在这个地区的市场占有【APP推广渠道】率。该细分方向是数字经济时代的产物，主要指借助于互联网络、通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。相较于传统的 Marketing，IMC 更加注重资源的整合以及客户的价值，【app推广】同时也更注重传媒以及公关方面的内容。除了 MBB 之外，科尔尼、德勤摩立特、埃森哲、罗兰贝格，以及四大会计事务所里面的咨询部门对于留学生而言，也都是上佳选择。比如，LSE 的 MSc Marketin【APP换量推广】g 项目就表示：不需要申请者事先对定量科目进行正式学习，但学生必须准备好参与统计和数据分析等定量主题。比如，KCL 的 MSc Digital Marketing 项目强烈建议学生最好熟悉数据分析及统【广告公司评测】计软件，包括 Microsoft Excel、SPSS 等。现代营销学之父菲利普·科特勒曾对 Marketing下过定义：Marketing 是个人和集体通过创造产品和价值，并与别人进行交换，以【广告交易】获取其所需之物的一种社会和管理过程。可从事的岗位包括：Digital Marketing Analyst、Digital Marketing Manager、Digital Marketing Spe【安卓推广】cialist 等。

通俗地讲，市场研究最重要的就是读懂消费者—【安卓推广】—他们的需求、他们的欲望是什么，他们的消费习惯是怎样的。

通常，【APP手机应用推广】该方向的学生毕业后可就职于任何需要市场推广的企业，或者媒体机构、互联网公司、数字化技术公司等等。

【网络推广】
IMC 一方面把广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面使企业能够将统一整合的资讯传达给顾客。
【APP换量推广】

这也是 Digital Marketing 与传统 Marketing【CPA之家】最大的不同，即使用数字化的技术手段对产品或服务进行有针对性的、可衡量的、互动性的营销。

【安卓推广】
这类项目学习内容广泛，与传播、广告、公共关系、新媒体等学科有较多交叉，大多设在新闻传媒学院下，学生毕业后通常可从事策略师、项目分析师、营销主管、产品经理、管理顾问、品牌专员、【网络推广】营销分析师等职业。

如果你决定主修 Marketing，专业学习【Android推广】将涉及以上各个环节，具体涵盖商品和服务的分布、消费者行为、定价政策、广告、销售、研究和管理、公共关系、品牌等知识，需要申请者有较强的分析力、逻辑思维和创造力。
【广告交易】
这类项目适合对宏观市场研究和战略分析感兴趣的同学，毕业后可从事 Research Manager、Research Consultant、Consumer Insights Analyst、Marketing Analyst 等相关岗位。
【网络推广】
1）课程设置

【网络推广】
传统的市场营销核心课程主要包括：市场管理、消费者行为研究、品牌管理战略、市场调研等，有的学校会增加一些如财务、全球化管理或是组织行为学等管理学的内容，适合转专业的学【app推广】生申请。

Marketing Research【Android推广】
（市场研究）

【安卓推广】主要学习如何通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划。

【广告公司评测】
Digital Marketing
（数字营销）
【广告公司评测】
Digital Marketing，是近年来发展较为迅速的 Marketing 子领域。
【APP手机应用推广】

Marketing Analytics
【安卓推广】（市场营销分析）

数据驱动关键业务决策，该方向主要【安卓推广】是基于数据分析和市场研究，利用大数据对市场行为进行评估和预测。

【安卓渠道】1）课程设置

以美国 University 【app推广】of Georgia（佐治亚大学）的 Mater of Marketing Research 项目为例，该项目旨在培养学生开发战略应用工具、数据采集以及洞察力提取和传播方面的知识技能，让学生在【Android推广】面对特定业务问题时，会使用复杂的统计工具和软件包来分析数据、设计智能营销研究解决方案。

【广告交易】
1）课程设置

以美国【广告交易】的 Northwestern University（西北大学）的 MS Integrated Marketing Communications 项目为例，该项目开设在 Medill 传媒学院下【CPC联盟】，专业学习融合了整合营销的三大核心领域——消费者分析、信息和内容（包括品牌战略和战略传播），以及媒体传播渠道和平台。

【APP换量推广】
快消行业（FMCG）

【app推广】
代表公司：雀巢、宝洁、可口可乐、欧莱雅、联合利华

【网络推广】
相较于金融、互联网等，快消行业的薪资或许没有那么惊人，但其拥有完整的管培生培训机制、透明的晋升路径、更好的 Work-Life Balance。那么，Marketing 具体【APP换量推广】都有哪些热门的细分领域，哪个领域又最适合自己呢？

【APP手机应用推广】

不同学校的 Marketing 硕士项目学习的内容和侧重点各有不同，整体而言，目前比较热门的 Marketing 方向主要包括以下几类：

【CPA之家】
Marketing
（市场营销）
【APP推广平台】
传统的市场营销，注重营销与管理的有机结合，培养的是市场营销专业的通识人才。

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图源：埃森哲官网

【广告公司评测】

在良好的就业前景下，Marketing 确实属于中国留学生会扎堆选择的【广告公司评测】专业。

【APP推广渠道】
【APP推广平台】【APP推广平台】【APP推广渠道】
【APP换量推广】

【APP推广平台】事实上，这是一门实用的，以职业为导向的专业，内容包括了市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业经营活动，而Sales（销售）只是其中的一小步。
【APP推广平台】

【APP换量推广】【APP换量推广】【安卓推广】【广告交易】【CPS网盟】
▌声明【APP换量推广】：本文由留学咖啡馆原创编辑，转载请注明
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【CPC联盟】
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▌商务合作：电话+86-571-88211271
【CPS网盟】
。核心课程如下：

【安卓渠道】
【安卓推广】【广告公司评测】【APP推广渠道】【CPA之家】
【广告交易】

【Android推广】2）专业背景要求

因为课程中涉及大【CPS网盟】量的定量、统计分析及计算机软件应用主题，因此，申请人如果在定量分析、统计学领域有相关经验会比较有优势。具体核心课程如下：

【APP推广渠道】

【广告交易】【APP手机应用推广】【安卓推广】【APP手机应用推广】

【广告公司评测】

2）专业背景要求
【CPS网盟】
这个方向的项目要求学生具备一定的的数据分析和计算机建模能力，更加适合有一定经济学、数学、统计学或理工类背景的学生。【APP手机应用推广】以 LSE（伦敦政治经济学院）的 MSc Marketing 项目为例，消费者心理和数据分析是两大重点，核心课程具体如下：
【Android推广】

【CPA之家】【APP推广渠道】【APP换量推广】【Android推广】

【CPS网盟】

2）专业背景要求
【APP推广平台】
一般对学生专业背景没有特定要求。
【APP推广平台】

【app推广】【广告公司评测】【APP手机应用推广】【APP手机应用推广】

【CPS网盟】

1）课程设置

以美国 University of Rochester（罗彻斯特大学）的 MS Marketing Analyti【广告公司评测】cs 项目为例，其市场分析课程有很强的定量组合部分。

【安卓渠道】
【CPC联盟】【APP换量推广】【CPA之家】【APP手机应用推广】

【Android推广】
Integrated MarketingCommunication
(整合营销传播)【CPS网盟】

整合营销传播，简称 IMC，是将与企业市场营销有关的一切传播活【CPC联盟】动一元化的过程。

【CPC联盟】
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图源：网易官网
【APP推广渠道】

【广告联盟】4A广告公司

代表公司：奥美、【网络推广】阳狮

广告公司也是 Marketing 毕业生的热门选择。【安卓渠道】

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图源：奥美官网
【广告联盟】

咨询公司【CPS网盟】

代表公司：MBB——麦肯锡、贝恩、波士顿【APP推广渠道】

当然，像 MBB 这样级别的顶级咨询公司，对申请者的院校背景、【APP换量推广】相关工作经历均有非常高的要求。
一直以来，国人对 Marketing 都有一些偏见：有人认为，Marketing 就是个水硕，谁都能申；有人认为，Mark【安卓推广】eting=Sales，学完回国只能做销售……

Marketin【Android推广】g=Sales？馆长只能说：格局小了！

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【CPA之家】
Marketing，即市场营销，又称为市场学、市场行销或行销学。

【网络推广】

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【APP换量推广】

【广告交易】

如同对 Marketing=Sales 的误解，Marketing【APP手机应用推广】毕业就只能做销售？当然也不是！

作为一个“万金油”专业，Marketing 的就业选择非常广，因为它涉及商业活动的各个环节。

【安卓渠道】
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【Android推广】
核心课程包括：

【网络推广】Consumer Insight（消费者洞察）
Financial Accounting（金融会计）
【APP推广渠道】
IMC Strategic Process（IMC战略流程）
Marketing Research（市场调查【CPC联盟】）
Marketing Strategy（营销战略）

【安卓推广】
2）专业背景要求

【CPC联盟】
一般没有专业背景要求，但需要申请者具有较好的市场营销意识，同时看重申请者的领导能力、团队合作能力和工作或实习经验。
【安卓推广】

【Android推广】【广告公司评测】【APP推广平台】

【CPS网盟】

1）课程设置

以英国 KCL（伦敦国王学院）的 MSc Digital Marketing 项目为例，该项【CPA之家】目隶属于 King's Business School（国王商学院），

【CPS网盟】核心课程包括：

Digi【APP推广渠道】tal Marketing Strategy（数字营销策略）
Digital Marketing Communications（数字营销传播）【APP换量推广】
Digital Consumer Behaviour（数字化消费者行为）
Marketi【Android推广】ng Analytics（市场分析）
Research in Marketing（市场营销研究）
【APP推广渠道】

2）专业背景要求
【CPS网盟】
对本科专业一般没有强制要求，但因为 Digital Marketing 对数据分析能力要求较高，所以本科最好具备相关学科背景，或者【广告公司评测】在相关领域有一定的工作经验。

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【APP换量推广】

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图源：联合利华官网
【APP换量推广】

互联【网络推广】网行业

代表公司：Google、微软、阿里【CPA之家】巴巴、腾讯、网易

如今，互联网行业对市场研究、营销等的人才需求越来越大，产品、运营、市场、销售、用户研究、商业分析都可以申请，具体岗位包括：Digital Marketing Specialist（数字营销专家）、SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销）、M【安卓渠道】arketing Analyst（营销分析师）等